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年报|2017家居建材年度特刊之热词盘点

发布日期:2018-01-24 作者: 点击:

中华建材网:2017年,对于整个家居行业而言,是巨变之年,也是转型之年。消费趋势的转变,资本合纵连横的推动,以及商业模式的创新,让整个行业的格局发生了巨大变化。中华建材网年度策划,盘点2017年家居建材行业关键词,解析全年行业热点,梳理企业发展脉络。
热词一、新零售 多维度的消费体验
随着新零售在各个行业的渗透与落地,家居行业也开始了各式探索。今年是家居新零售全面爆发的开始,也使得“新零售”成为今年家居行业的重要关键词之一。
6月底,爱空间携手国美布局新零售,喊出了“像卖电器一样卖家装”的家装口号。
7月初,碧桂园旗下家装品牌橙家发布了全新的品牌战略,宣布发力新零售,正式开启城市合伙人模式,在线下快速布局终端。
7月26日,北京居然之家金源店开出其一家无人便利店怡食盒子,消费者通过扫描二维码注册、上传头像,就能“刷脸”进门,购物后用自助收银机扫描商品,然后扫码支付。
9月,家居新零售模式体验店“HomeTimes家时代”在杭州开业,该店为天猫新零售模式与家居行业结合的典型示范,同时具备线上线下全渠道的基因。
在新零售时代,很多家居企业开始试水,融合线上线下,进行物流整合、运用技术及大数据提升用户体验等,不仅为整个行业的转型升级提供了可供选择的方向,而且将多维度重塑家居产业的价值链条,并解决传统家居消费的诸多固有痛点,加快了家居新零售模式的快速成长。而进行新零售探索的目的,不仅是增强用户多维度的消费体验,还需要提供舒适便捷、令人愉悦的服务,走近消费者的内心、满足其需求和获得认同感。
热词二、消费升级 年轻群体成主驱动力
我国的经济结构正处于转型升级阶段,人们的消费与生活也在发生重大改变。一方面,电子商务的兴起,为人们提供了更丰富的购物途径;另一方面,金融保险、文化产业等的高速发展,使得人们的消费对象迅速扩张,消费结构整体升级。随着80、90后和00后等年轻人群,慢慢成长为职场的主力军,这群具备一定经济能力的人群俨然也已是新的消费主体。根据相关统计,过去家居消费的主流人群大多集中在35岁以上,如今却主要集中在28岁左右,且25-35岁的消费者比例达到了近60%,凸显出家居消费群体年龄结构年轻化的特征,并倒逼商家必须要采取全新的市场策略。
7月13日,尚品宅配与施华洛世奇元素在广州举办签约仪式。双方将在营销渠道、品牌联合、产品设计等方面展开深入合作,用具有时尚基因的家居产品打动更多消费者。
8月30日,由万达集团与中国商业联合会、全球商业零售地产峰会三方合作举办的“万商会”亮相上海国家会展中心。橙家以其特色时尚品牌气质惊艳亮相。
如何将这线上线下进行深度融合,同时满足消费者多维度的消费需求,成为2017年整个家居行业都在积极思考和探索的问题。在年轻消费群体的推动下,家居行业“低频”、“高价”、“重度”的格局,将有望被打破,家居快时尚或将承担起重塑家居未来标签的使命。
热词三、上市潮 资本力量大展拳脚
自2017年3月份以来,家居板块的上市队伍不断壮大。3月7日,尚品宅配深交所上市;3月10日,皮阿诺深交所上市;3月28日,欧派家居上交所挂牌上市;5月12日,金牌橱柜登陆上交所;5月12日,志邦橱柜IPO一发获通过;11月20日,水星家纺在上海证券交易所挂牌上市;12月19日,蒙娜丽莎在深交所成功上市,成佛山一家A股IPO上市瓷砖企业;12月6日,红星美凯龙终于通过A股上市过会,结束了一年半的排队苦等……2017年,近20家家居企业集中冲击IPO,拉开了2017年家居行业上市潮的序幕,也让“资本力量”成为了2017年的关键词。
在过去的整一年当中,不仅上市的家居企业特别多,且涉及家装、家具、建材、卖场等多个领域。橱柜、装饰企业、瓷砖、家纺……建材家居行业各品类几乎都有企业在今年上市。值得一提的是,定制家居企业今年的上市热度尤为高涨,仅上半年就有6家定制家居企业成功上市。
消费升级、城镇化进程的加快,以及整个家居产业与工业4.0的深度结合,为整个行业的发展带来了前所未有的契机,并使得越来越多的龙头企业因此受到了资本的高度青睐。同时,2017年融资规模超过百亿,融资后所产生的产能将逐渐在2018年、2019年释放。对于小企业而言,上市公司产能的释放,将加大市场份额被挤占的压力,追赶大企业的步伐将更加艰难。

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