青岛国际家具展

设计驱动创新 | 青岛国际家具展的品牌设计之魂

当提及一个品牌时，往往先浮现在脑海的是它的品牌形象，也就是品牌的logo以及围绕logo进行的各种创新演绎，这是直观的，比如各大世界名包、名表、服饰大牌。

作为青岛国际家具展来讲，致力于成为中国北方专业家具展览会品牌是展会的目标，而品牌化设计就是其中的一个重头戏。青岛国际家具展主办方之一，深圳市家具行业协会侯克鹏执行会长在2016年青岛展期间明确阐述了青岛展的三大战略重心：“一是展会形象持续提升，二是展商结构持续优化，三是精准客户持续扩大”，由此可见，展会的品牌化设计是与展会的两大核心主体——参展商和参观商放在同等重要的位置。

设计驱动创新，创新驱动未来，青岛国际家具展每年都会由深圳家具研发院的国外设计师团队对展会形象进行系统化设计，从平面到空间，从整体到细节，在创意上、视觉上、品质上逐年创新提升，当然，所有的创新都离不开青岛展特有的基因，离不开青岛展的品牌之魂。

青岛是一座沿海城市，浓浓的海洋气息充斥着这座城市，所以围绕青岛城市特色，青岛展形成了自身独特的logo标识，其主题色区别于全国同类展会，建立起了独特的个性和识别度。

万变不离其宗

紧扣展会内涵

全产业链是青岛国际家具展的特色，也是展会的题材定位，从家具到木工机械，到原辅材料，到白坯半成品，每一个门类在青岛展上都形成规模，得以充分展示，其中，实木家具和木工机械特色尤为明显，淋漓尽致彰显出山东实木家具和青岛木工机械的产业实力。

所以，青岛展的品牌设计又延伸出了家具和木工机械两个异曲同工的分类形象。

2013-2014年，突出城市特色与展会特色的融合

2013年和2014年的品牌形象设计体现了展会所在城市的特点，着墨于青岛海洋生物与展会内容的融合，传递出青岛展的特色。

2015年，突出家具和机械的规模

2015年的品牌形象设计则着重体现了青岛展家具门类和机械门类的的展示规模，使用反向的手法，无限放大家具和机械，无限缩小人物，突出的是展会规模，突出北方大展。

2016年，突出家具和机械的上下游关系

木工机械作为家具产业链上的重要一环，承载着家具产业技术升级的使命，家具企业工艺水平的提高、生产效率的提高、生产管理的优化都离不开木工机械设备及信息系统的支撑，同时，家具行业的发展也必将为机械行业起到巨大拉动作用，两者相辅相成，由此就诞生了2016年青岛展的两个主题形象。

2017年，突出全产业链有机统一

有专家指出，未来的竞争是产业链的竞争，无论对于家具企业、产业集群还是行业平台来说都是如此，比拼的是产业链整合能力和综合优势，因此，产业链各环节不仅仅只是上下游关系，而是会逐渐融合成为一个有机体。2017年青岛展的新形象，由正方形的logo扩大为一个立方体，扩大了空间，转换了视角，试图以一种更高的格局来审视和容纳产业链全部元素，而立方体又可以翻转，寓意着这个有机体是统一的，动态的，是充满活力的。

让视觉更清晰

让特色更鲜明

定位“全产业链高端贸易平台”，在青岛展，我们可以看到北方实木家具的集中亮相，可以看到全国软体品牌的汇聚，可以看到大规模木工机械设备的呈现，可以看到仅此独有的实木白茬半成品，可以看到琳琅满目的家具原辅材料，可以看到星光熠熠的山东原创设计，可以看到定制新模式的创新引领，可以感知收货大量的信息和知识……这是一个综合的平台、专业的平台、特色鲜明的平台。为此，在品牌形象设计上，青岛国际家具展又抓住每一个门类的核心特点，通过设计进行外化表现，形成了极具冲击力的视觉效果，使得展会特色更鲜明，更直观。

创意设计与实景呈现

有一种形象叫高品质

青岛国际家具展的品牌形象提升，绝不仅仅体现在平面设计上，重要的戏码是在展会现场的实景呈现，从平面延伸到各个空间，从全场设计到每个展馆的设计，再到每个公共区域的设计，无不体现着创意，每一处细节无不彰显着品质，更有诸多形象的创新都是敢为行业先，从初期参展商的不接受，到展会现场呈现出来的震撼效果，赢得所有人的认可和赞扬，青岛国际家具展都在以全新的理念，坚定的信念，围绕打造高品质展会的宗旨，孜孜以求。

创新是魂。青岛国际家具展在展会形象上的大手笔，大投入，彰显着其打造北方专业、高品质展览会的决心和信心，同时，也充分体现了其依托深圳家协、山东家协的国际化视野和战略规划，依托深圳家具研究开发院的先进理念和设计体系，引领北方家具产业的升级发展，驱动企业在产品设计、形象包装、品牌塑造等方面的全面提升。

2017年5月25-28日，一个在品牌组合和产品组合上更加丰富、在展会形象和企业形象上更具品质的青岛展将再次为您呈现！

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联系人：肖长春
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